数据报告:2月手游行业广告投放分析-凯发k8官方网娱乐官方

  以2月份广告投放总数最多的100款ios游戏数据为切入点, “游戏买量巨头”呈现以下趋势

  1)旧游戏为广告投放主力军,春节假期投放持续

  2)角色扮演,动作类游戏齐抢量

  3)2月份游戏“买量巨头”投放渠道更集中

  4)2月份游戏依然偏好“信息流”

  5)游戏发行商pk, 网易多款旧游戏强势抢量

  6)盘点广告投放top10游戏排行榜,《天使纪元》持续稳居游戏投放榜首

  ps.文章中的“上榜”指该款手游为2月广告总投放数为ios游戏的top100

  (榜单数据来源app growing)

  旧游戏大抢量,春节假期投放持续

  1)74%上榜游戏为旧游戏,游戏更新迭代放缓

  我们将2月份首次投放广告的游戏定义为新游戏,2月份之前已投放过的游戏定义为旧游戏。100款上榜游戏中,74%的上榜游戏为旧游戏,环比上月增加33%。受春节假期的影响,2月份开展首次广告投放的游戏游戏减少, 游戏更新迭代有所放缓,旧游戏广告投放力度明显增加。

 

  2)90%的旧游戏月投放天数超21天,春节持续抢量

  针对旧游戏(指2月份之前已开展过投放的游戏),其中58.1%的游戏持续每天投放,90%的游戏月份持续投放天数超过21天。整体而言,投放天数依然呈较明显的持续性,春节期间游戏投放巨头依然持续开展投放,抢占流量。

 

  角色扮演、动作类游戏齐抢量

  上榜的100款游戏中,有21.0%的游戏为角色扮演类游戏,环比上月(31%)占比明显下降。2月份动作分类与角色扮演类上榜游戏数量占比接近,均为抢量游戏的热门分类。

 

  游戏“买量巨头”投放渠道更集中

  1)网易易效,腾讯联盟广告,今日头条为上榜游戏投放热门渠道。

  2月上榜游戏所选择的投放渠道占比与1月份区别不明显。上榜游戏中,分别有47.0%,45%,44%的游戏投放了网易易效,腾讯联盟广告(广点通联盟),今日头条渠道,而1月份这三个渠道的上榜游戏占比均超过了50%,占比均有明显下降。

 

  2)仅有55%的上榜游戏投放渠道超过3个,投放渠道更集中

  app growing所追踪的15家主流流量平台中,仅有55%(1月份为71.7%)的上榜游戏投放渠道超过3个,9%的上榜游戏投放渠道超过6个。相比1月份,上榜游戏选择各个渠道投放的占比都有明显的下降,且投放的渠道数也有明显下降,2月份整体游戏“买量巨头”投放渠道更集中。

 

  游戏投放依然偏好“信息流”

  在投放形式上,80.0%的上榜游戏都投放了信息流广告,而原生(不含信息流形式),横幅,奖励式视频也是目前游戏广告主所青睐的投放形式,分别有超过40%的游戏在2月份有投放过。与1月份相比,互动试玩,视频贴片的投放形式投放占比有所增长,游戏广告主认知度有所提升。

 

  游戏发行方pk,网易多款旧游戏强势抢量

  1) 网易多款游戏强势抢量

  总体而言,2月份,游戏发行商中“买量巨头”依然是网易,游族网络,柠檬微趣这三家公司。网易共有9款游戏入榜,累计广告投放数最多,以绝对的优势蝉联游戏买量“巨头”。

  针对发行商网易移动游戏,其中“楚留香”依然是网易最着重投放的游戏,1月持续投放28天。而三国如龙传,永远的7日,虽然在2017年11月前已开展过投放,但在2月游戏版本更新后,游戏投放力度较上个月增加,属于新增上榜应用。可见游戏版本更新,是提高游戏投放力度的重要节点。而这五个游戏发行商中,除了网易移动游戏之外,其他四个公司入榜的游戏与1月份相同,无新增入榜游戏。

 

  2)月度累计总广告投放数pk,网易游戏跃居投放榜首

  与1月份相同,广告投放总数top3的游戏发行商依然是上海游族网络,网易移动游戏,柠檬微趣这三家。凭借9款入榜游戏,网易移动游戏的广告投放总数超越上海游族网络,跻身发行商广告投放总数榜首。上海游族网络,柠檬微趣虽然月度广告投放数少于网易移动游戏,但均有一款游戏跻身单款广告投放总数的前三。

 

  盘点月度广告投放总数top10“投放巨头”

 

  1)top10排行榜变动大,买量竞争激烈

  2月份入榜的top10游戏中,除了天使纪元及宾果消消乐为1月份投放top10的游戏之外,其余8款应用均为广告投放top10新上榜游戏。而其中沙城霸业,皇城至尊,翻滚吧!三国 手游广告2月份投放力度明显增加,广告投放力度增加较为明显。

  2)游戏投放力度大,“排名不一定高”

  top10广告投放榜中,沙城霸业、搜神纪、翻滚吧!三国、仙游奇缘这4款游戏虽然投放力度大,但appstore游戏免费榜依然排名在1500名之外(截止3月4日,app growing所追踪到的应用排名)。实际上app store的排名跟游戏质量,aso优化等关系比较大,只依靠投放力度大,并不一定能获得较好的app store排名。

  3)排名top10的游戏“买量巨头”偏爱腾讯联盟广告,多渠道投放抢量

  广告投放数排名top10的游戏中,有8款游戏都投放了腾讯联盟广告(即原广点通联盟渠道)。另外top10的游戏中,平均投放渠道数超过5个,多渠道投放抢量依然是游戏“买量巨头”的主要策略。

  4)天使纪元依然稳居投放榜首,主投爱奇艺渠道

  天使纪元依然稳居投放榜首,累计月总投放广告数最多。由上图可以看到天使纪元宣传点依然以明星ip“刘亦菲”,精致的人物角色,装备回收这三个点为主,投放策略依然是多渠道多种广告形式覆盖,主投爱奇艺渠道。

 

  5)仙游奇缘游戏聚焦投放网易易效,强势刷屏

  为大规模买量,大部分游戏选择拓展渠道,大规模铺量,然而游戏仙游奇缘却反其道而行,只投放网易易效渠道,2月累计投放广告数达200 ,是app growing所追踪到的2月份投放网易易效渠道最多广告位的游戏。

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